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AMBIENTE EMPRESARIAL
Ambiente de negócios brasileiro e mundial. Overview de macro economia. Cenários.
GESTÃO DE MARKETING
Modelo de marketing. Análise da situação. Identificação de forças, fraquezas, oportunidades e ameaças. Posicionamento e estratégia. Sistema de informação de marketing. Planejamento – plano anual de marketing.
GESTÃO FINANCEIRA
Contabilidade gerencial. Custo-volume-lucro. Matemática financeira. Demonstrativos financeiros. Estrutura de capital. Planejamento financeiro, orçamentos e projetos. Avaliação de investimentos.
GESTÃO DE OPERAÇÕES E INFORMAÇÃO
Estratégia de operações: market supply chain. Parcerias com clientes e fornecedores. Negócios na era digital.
ESTRATÉGIA EMPRESARIAL
Processo de formulação estratégica. Análise estrutural do setor. Estratégias genéricas de competição. Estratégias empresariais.
BRANDING E ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Gestão de marcas como diferencial competitivo. Planejamento de comunicação integrada. Da estratégia do Marketing à estratégia de Comunicação, Comunicação Integrada, Público-alvo, Pesquisa em Comunicação, Objetivos da Comunicação, Mix de Comunicação, Briefing, Avaliando o plano de mídia, Avaliando conteúdo, estrutura e forma da comunicação, Utilizando ou não celebridades, Medindo os resultados da Comunicação.
GESTÃO DA COMUNICAÇÃO INTEGRADA
Meios de Comunicação, Meios alternativos, Novos meios, Planejamento de mídia, Aspectos quantitativos de mídia, IBOPE, Custos de mídia. A criação publicitária, Copy Strategy, Seleção de Agências, Formas de Remuneração, Avaliação da criação publicitária, atendimento. Promoção ao Consumidor, Promoção ao Canal de Marketing, Marketing de Incentivo, Merchandising no PDV, Legislação Promocional, comunicação dirigida.
COMUNICAÇÃO CORPORATIVA E ADMINISTRAÇÃO DE CRISE
Relações Públicas, Relações com a Imprensa, Assessoria de Imprensa, Patrocínios, Marketing relacionado às causas Sociais, Marketing Cultural e Administração de Crise.
NEW MIDIA – MIDIA DIGITAL
Comunicação dentro do contexto digital e Bellow the line. Nova realidade do Negócio da comunicação mercadológica.
PLANO DE COMUNICAÇÃO – BANCA FINAL
Projeto final de conclusão do MBA.
NETWORKING
Técnicas, ferramentas e dicas de como montar e gerenciar uma rede contatos. Encontro entre participantes do MBA ESAMC para troca de experiências e relacionamento.
MÓDULOS DE ALTA GERÊNCIA
E encontros com profissional de sucesso do mercado. Testemunho de carreira e dicas profissionais.
COMPETÊNCIAS EMPRESARIAIS E PLANEJAMENTO DE CARREIRA
Conceitos e atributos das 16 competências empresariais mais valorizadas pelo mercado. Ferramenta para avaliação 360º. Conceitos de planejamento de carreira. Diagnóstico das competências atuais, forças e fraquezas. Análise do mercado e tendências. Roteiro de planejamento de médio e longo prazo.
Competências comportamentais: As competências Comportamentais se referem aos padrões de comportamento e atitudes individuais. Capacitam o executivo a aliar o conhecimento técnico a um comportamento atual, moderno e correto no trato profissional e interpessoal.
- Empreendedorismo.
- Ética pessoal e corporativa.
- Comprometimento e responsabilidade (accountability).
- Equilíbrio emocional para trabalho sob pressão, agilidade e busca de resultados.
- Relacionamento interpessoal.
- Consciência e diversidade intercultural.
- Flexibilidade.
Competências Gerenciais: As competências Gerenciais estão estreitamente ligadas às competências técnicas e comportamentais, transformando-se em indispensáveis ferramentas de trabalho que capacitarão o executivo a desenvolver elevado padrão de entrega de resultados.
- Liderança estratégica e para alinhamento.
- Visão global, pensamento estratégico e gestão empresarial.
- Gestão de pessoas e conflitos.
- Processo de vendas – apresentações, negociação e persuasão.
- Trabalho em equipe.
- Gerenciamento e entrega.
- Etiqueta empresarial.
- Cultura e valores organizacionais.
