Pós-Graduação em Marketing e Comunicação de Moda.
Criar e implementar estratégias de comunicação e marketing a partir da percepção de oportunidades, aliando a identidade das marcas ao contexto mercadológico contemporâneo.
3ª Turma Mkt e Com de Moda
- Aulas: terças e quintas – 19h30 às 22h30
- Carga horária: 400 horas
- Idioma: Português
- Início Previsto: março 2017
Descrição e Objetivos:
O curso de Pós-Graduação em Marketing e Comunicação de Moda do IED Rio forma profissionais capazes de criar e de implementar estratégias de comunicação e de marketing a partir da percepção de oportunidades, aliando a identidade das marcas ao contexto mercadológico contemporâneo.
Com ênfase no cenário brasileiro, na sua interface com os mercados interno e externo e na exploração dos segmentos - da produção à experiência de consumo - o curso oferece disciplinas que abordam estratégias de comunicação e de marketing, a cadeia de moda, o comportamento, a inovação, o varejo, o branding e a economia criativa, contando também com workshops realizados por profissionais especializados.
Público-Alvo:
Designers de todas as áreas, profissionais com formação e graduação em moda, têxtil, publicidade, comunicação, jornalismo, marketing e áreas afins bem como pessoas com experiência no setor da moda.
Temas do Curso:
Cultural: Sistemas da Moda, Interfaces Contemporâneas da Moda, Comportamento e Inovação, Tendências e Novos Cenários, Economia Criativa e Empreendedorismo; Cadeia e Mercado da Moda; Gestão de Processos e Marcas.
Técnica: Gestão de Marcas; Plano de Fashion Marketing; Marketing Estratégico; Finanças; Registro de Marcas e Propriedade Intelectual; Comunicação Integrada; Plano de Comunicação; Comunicação de Moda.
Projetual: Projeto de Planejamento de Marketing e de Comunicação. Criação de projeto final na área de fashion marketing e comunicação explorando diferentes linguagens, conteúdos e técnicas.
*O IED Rio se reserva ao direito de adiar o curso, caso não obtenha o quórum.
Coordenação:
Gláucia Centeno
Gláucia Centeno é jornalista com formação em moda. Mestre em Comunicação pela PUC-Rio, especialista em História do Brasil pela Universidade Cândido Mendes e em Negócios de Cinema e TV pela FGV.
Leciona em cursos de graduação e pós-graduação em Administração, Comunicação e Design nas instituições Cândido Mendes, Senai Cetiqt, UVA e Estácio. Coordenou o curso de Design de Moda da Unipli até 2011 e o Centro de Moda da Estácio até 2006.
Pesquisadora nas áreas de moda, cultura e identidade, também atuou como gestora dos cursos de pós-graduação em Pesquisa de Comportamento e Consumo do Senai Cetiqt e Design de Moda à distância na mesma instituição.
Módulos:
Módulo 1 - 30H
Seminários: 30H
Serão realizados debates sobre temas contemporâneos de mercado e encontros com temas transversais aos cursos de pós-graduação.
Módulo 2 - 36H
Marketing e Comunicação de Moda - Conceitos: 18H
Nesta disciplina serão abordados conceitos, contextos e terminologias referentes às áreas de marketing, comunicação e moda.
Cultura de Moda: 18H
A disciplina apresentará sistemas e interfaces do fenômeno moda, a partir de diferentes áreas do conhecimento, além de referências de moda em relação a estilos, contextos e mercados. Serão abordadas ainda as relações entre moda e diferentes campos para criação de novos discursos.
Módulo 3 - 36H
Cadeia e Mercado de Moda: 12H
Nesta disciplina, o aluno entrará em contato com o funcionamento da cadeia de moda e suas especificidades, da fibra têxtil à comercialização do produto, passando pela indústria de fiação, tecelagem, confecção, acabamentos, beneficiamentos e distribuição do produto de moda.
Gestão de Marcas: 12H
A disciplina apresentará os conceitos do Branding, além de métodos, práticas e ferramentas da gestão de processos em relação à submarcas e linhas de produtos que compõem uma marca de moda, elementos de grande relevância no contexto contemporâneo.
Processo de Significação em Moda: 12H
A partir dos aspectos simbólicos e comunicativos de objetos relacionados à moda; a disciplina abordará a construção de significado na esfera produtiva e a relação sujeito-objeto, bem como condições de produção, agentes, contextos.
Módulo 4 - 36H
Comportamento e inovação: 12H
O fenômeno do consumo como experiência e sua relação com novos comportamentos e a prática da inovação na contemporaneidade serão os principais elementos abordados nesta disciplina.
Tendências e novos Cenários: 12H
Conceito de tendência, macro e microtêndencias. Nesta disciplina, o aluno terá acesso a ferramentas para pesquisa no campo da moda, além de técnicas de mapeamento e registro das tendências para a construção de novos cenários.
Economia Criativa: 12H
De grande importância no cenário contemporâneo, a economia criativa e o empreendedorismo serão abordados como estratégia capaz de integrar diversos setores e alavancar o desenvolvimento local, a partir da identificação de referências do setor cultural e criativo.
Módulo 5 - 36H
Workshop 1 - O Caso Brasil: 12H
Um dos diferenciais do curso, este módulo tem como foco o Brasil e suas especificidades no mercado da moda nacional e internacional. A disciplina apresentará o cenário contemporâneo cultural e social; modismos, novos comportamentos, cultura local e contextos territoriais específicos.
Workshop 2 - TCC: Perspectivas de Mercado Br: 24H
Este workshop tem como objetivo apresentar a diversificação de segmentos de moda no Brasil e suas especificidades, bem como suas principais perspectivas, tais como Luxo, Mercado Popular, Fast Fashion, DNA local, e-commerce, entre outros. O conteúdo apresentado neste workshop será referência para a realização do TCC (Trabalho de Conclusão de Curso)
Módulo 6 - 36H
Marketing estratégico: 24H
A disciplina apresentará conteúdos, como Análise de indicadores de Marketing, Diagnóstico e implementação de estratégias, Ciclo de Mercado e mix de marketing no contexto da moda.
Plano de fashion Marketing: 12H
Nesta disciplina, serão abordadas as etapas e os elementos do plano de marketing direcionado à área de moda, considerando análise situacional de mercado, informações organizacionais, análise do consumidor e ações táticas e operacionais de mercado.
Módulo 7 - 36H
Comunicação integrada: 24H
Temática de grande importância no mercado, esta disciplina apresentará diferentes tipos de comunicação (estratégica, tática e operacional) e seu uso no contexto contemporâneo. Características e peculiaridades de uso dos diferentes meios de comunicação (TV, rádio, internet, jornal, outdoor e mobile).
Plano de Comunicação: 12H
Serão abordadas nesta disciplina etapas e elementos do plano de comunicação, bem como sua elaboração e desenvolvimento no contexto da moda.
Módulo 8 – 42H
Comunicação de Moda: 18H
Contemplando áreas como imprensa especializada, publicidade, RP e eventos, a disciplina tratará da utilização dos meios de comunicação no universo contemporâneo da moda, suas diversas aplicabilidades e múltiplas plataformas.
Visual Merchandising: 12H
Nesta discilina o aluno terá contato com os possíveis discursos relativos ao campo da moda, bem como a reflexão e a materialização da linguagem e sua natureza como representação e objeto de comunicação. Serão apresentadas ainda as estratégias para a construção de espaços e elementos de comunicação de produtos e serviços, para promoção de experiências que fortaleçam a identidade da marca e a relação com o público.
Marketing digital: 12H
A disciplina abordará as especificidades dos canais digitais de marketing direto e as ferramentas colaborativas para a construção de conteúdo, além da percepção dos consumidores e do relacionamento online. Serão discutidos ainda o comércio digital e o planejamento de marketing para atividades no ambiente da internet.
Módulo 9 - 36H
Aspectos legais e financeiros do negócio: 21H
Compreensão do ambiente financeiro, custos e formação de preço, proteção jurídica de autoria, propriedade intelectual, privilégios e registros serão temáticas contempladas nesta disciplina.
Eco Sustentabilidade e responsabilidade Social: 15H
De grande destaque na atualidade, este conteúdo será abordado na disciplina por meio da contextualização da moda no cenário contemporâneo a partir dos referenciais da sustentabilidade e da responsabilidade social.
Módulo 10 – 36H
Metodologia Científica 12
Introdução aos conceitos básicos da metodologia científica e das principais linhas de pensamento epistemológico, com ênfase nas visões contemporâneas.
Didática do Ensino Superior: 12H
Gestão de Carreira: 12H
A disciplina terá como objetivo discutir o planejamento e consolidação da trajetória profissional no contexto empresarial contemporâneo. Trabalho de ConcluSão de Curso - 40H
TCC – Trabalho de Conclusão de Curso: 40H
Nesta disciplina serão realizados projetos aplicados de marketing e comunicação de moda com foco no cenário brasileiro, relacionados a uma das perspectivas ou abordagens apresentadas ao longo do curso.
