Objectivos
Objetivo Geral Formar profissionais no campo da Comunicação Social, tornando-os capazes de desenvolver as técnicas de Publicidade e Propaganda; proporcionando-lhes ações técnicas e práticas devidamente embasadas no contexto em que irão atuar. - Objetivos Específicos a) Auxiliar o aluno na identificação de suas aptidões e habilidades dentro das diversas atividades da área, através de disciplinas teóricas e práticas, estimulando-o à leitura, experimentos, seminários e pesquisas, além de atividades práticas correlatas; b) Informar o papel e a participação das técnicas de Publicidade e Propaganda na equação do consumo, através de suas diversas ferramentas, enfatizando todas as etapas do processo de criação, divulgação, acompanhamento, manutenção, posicionamento e reposicionamento de marcas e produtos, analisando o comportamento e as expectativas do consumidor para que sejam atendidas e até antecipadas, superando seus anseios; c) Desenvolver atividades relacionadas a trabalhos gráficos, plásticos e estéticos, destinadas a exaltar e difundir pela imagem, palavra e/ou pelo som, mercadorias, produtos, serviços e idéias; através da correta e atual utilização de meios, instrumentos, formas, técnicas, procedimentos e demais recursos tecnológicos relacionados à profissão; d) Atualizar quanto às diferentes necessidades e tamanhos de empresas, incutindo-lhe como meta principal a satisfação de consumidores alvo e, como conseqüência, o retorno financeiro em lucro legítimo dos anunciantes / investidores; e) Habilitar para o desempenho de funções de gerência e direção de agências, fornecedores, veículos de comunicação, departamentos de propaganda de empresas industriais, comerciais ou de prestação de serviços; f) Incutir os aspectos morais e éticos que permeiam a atividade publicitária, alertando-o para a responsabilidade do acesso aos veículos de comunicação e conseqüente formação de opinião / comportamento da população. g) Formar profissionais no campo da Comunicação Social, capacitando-os para desenvolver uma carreira nos diversos domínios da Publicidade e Propaganda; h) Possibilitar a iniciativa profissional; i) Capacitar o aluno para o manejo de meios, instrumentos, formas, técnicas e procedimentos relacionados à profissão; j) Desenvolver e aprimorar a capacidade criativa e habilidades para o planejamento, criação, produção e veiculação de campanhas publicitárias e promocionais; k) Atuar no gerenciamento do seu próprio empreendimento publicitário, no atendimento de contas e prestação de serviços voltados para sua formação profissional; l) Planejar e executar projetos de pesquisa, como instrumento gerador de conhecimento da realidade em que atua e do desenvolvimento de técnicas adequadas a essa realidade; m) Atuar no mercado publicitário local e regional, da mesma forma com que poderá atuar em todo o mercado nacional, dotando-o de uma consciência crítica da própria atividade profissional, tornando-o um agente potencial de mudança e transformação social; n) Adotar atitudes éticas e morais no exercício profissional; o) Desenvolver atitudes de compromisso social para uma ação profissional inserida na realidade sócio cultural e consolidação de uma prática baseada em princípios éticos; p) Fazer uso de diversas formas de tecnologia, aplicando-as à prática da Publicidade e Propaganda; q) Desenvolver, no profissional em formação, valores e atitudes baseados em princípios éticos pertinentes ao exercício da profissão;
Conteúdo
- Perfil Profissiográfico
O perfil do egresso em Comunicação Social/Publicidade e Propaganda da Faculdade Integrada Tiradentes, caracteriza-se por sua “capacidade de criação, produção, distribuição, recepção e análise crítica referente às mídias, às práticas profissionais e sociais relacionadas com estas, e as suas inserções culturais, políticas e econômicas; sua habilidade em refletir a variabilidade e mutabilidade das demandas sociais e profissionais na área”, em consonância com a complexidade do mundo contemporâneo; “sua visão integradora e horizontalizada (...) de seu campo de trabalho, possibilitando o entendimento da dinâmica das diversas modalidades comunicacionais e de suas relações com os processos sociais que as originam”; “utilizar criticamente o instrumental teórico-prático oferecido no curso” (CNE/CES 16/2002).
Portanto o Curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda, caracteriza-se também:
1- pelo conhecimento e domínio de técnicas e instrumentos necessários para a proposição e execução de soluções de comunicação eficazes para os objetivos de mercado, de negócio de anunciantes e institucionais;
2- pela tradução em objetivos e procedimentos de comunicação apropriados os objetivos institucionais, empresariais e mercadológicos;
3- pelo planejamento, criação, produção, difusão e gestão da comunicação publicitária, de ações promocionais e de incentivo, eventos e patrocínio, atividades de marketing, venda pessoal, design de embalagens e de identidade corporativa, e de assessoria publicitária de informação.
Ao final do Curso de Publicidade e Propaganda, o profissional formado estará apto a gerir a política de comunicação de empresas públicas e privadas, a administrar agências e contas publicitárias, a planejar e desenvolver estratégias criativas focadas na realidade mercadológica (de produtos, serviços e empresas) e a manusear modernos equipamentos e tecnologias de comunicação. O curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Integrada Tiradentes apresenta as seguintes competências e habilidades:
1- Competências e Habilidades Gerais:
- assimilar criticamente conceitos que permitam a apreensão de teorias;
- usar tais conceitos e teorias em análises críticas da realidade;
- posicionar-se de modo ético-político;
- dominar as linguagens habitualmente usadas nos processos de comunicação, nas dimensões de criação, de produção, de interpretação e da técnica;
- experimentar e inovar no uso destas linguagens;
- refletir criticamente sobre as práticas profissionais no campo da Comunicação;
- ter competência no uso da língua nacional para escrita e interpretação de textos gerais e especializados na área.
2- Competências e Habilidades Específicas:
- ordenar as informações conhecidas e fazer diagnóstico da situação dos clientes;
- realizar pesquisas de consumo, de motivação, de concorrência, de argumentos etc;
- definir objetivos e estratégias de comunicação como soluções para problemas de mercado e institucionais dos anunciantes;
- conceber meios de avaliar e corrigir resultados de programas estabelecidos;
- executar e orientar o trabalho de criação e produção de campanhas de propaganda em veículos impressos, eletrônicos e digitais;
- realizar e interpretar pesquisas de criação como subsídio para a preparação de campanhas publicitárias;
- dominar linguagens e competências estéticas e técnicas para criar, orientar e julgar materiais de comunicação pertinentes a suas atividades;
- planejar, executar e administrar campanhas de comunicação com o mercado, envolvendo o uso da propaganda e de outras formas de comunicação, como a promoção de vendas, o merchandising e o marketing direto;
- identificar e analisar as rápidas mudanças econômicas e sociais em escala global e nacional que influem no ambiente empresarial;
- identificar a responsabilidade social da profissão, mantendo os compromissos éticos estabelecidos;
- assimilar criticamente conceitos que permitam a compreensão das práticas e teorias referentes à publicidade e à propaganda.
Campo de Atuação
* Agências de publicidade e propaganda;
* Veículos de comunicação;
* Produtoras de vídeo, cinema e outras;
* Organizações públicas e/ou privadas;
* Assessorias de Comunicação;
* Produtoras Gráficas;
* Consultorias de Comunicação;
* Empresas de promoção;
* Departamentos de marketing: empresarial, turístico, político, cultural, outros;
* Campo das novas tecnologias de comunicação
