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Especialização em Estratégias de Marketing

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Pablo Nieves

Pablo Nieves

Especialização em Estratégias de Marketing

  • Modalidade
    O curso é ministrado de forma presencial.
  • Duração
    A duração do curso será de 370 horas-aula.
  • Certificado oficial
    O egresso recebe o título de Especialista em Estratégias de Marketing.
  • Considerações
    O curso de Especialização em Estratégia de Marketing visa a formação de profissionais qualificados ao desenvolvimento de projetos, ações e práticas de forma a interagir o setor de Marketing juntos aos setores de desenvolvimento, administração e planejamento dentro do mundo corporativo. Durante a realização do curso, serão abordados temas relacionados a gestão de serviços, canais de marketing e logística, gestão de preços e produtos, marketing de relacionamento, além de sustentabilidade e marketing social.
  • Dirigido a
    O curso é dirigido a profissionais graduados nas áreas de Adminsitração, Economia, Engenharias, Direito, Relações Públicas e áreas correlativas.
  • Área de atuação
    Algumas empresas que contratam profissionais desse setor são: Itaú, Telefônica, AmBev, Tim e IBM.

Comentários sobre Especialização em Estratégias de Marketing - Presencial - Caxias do Sul - Rio Grande do Sul

  • Objectivos
    Socializar conceitos, habilidades e instrumentos que possibilitem melhor análise e adaptação das empresas à dinâmica atual dos mercados. Possibilitar condições para uma visão crítica das situações de mercado e de seu relacionamento com as demais áreas empresariais, visando à tomadas de decisão mais eficientes. Capacitar profissionais de diversas áreas no emprego de técnicas de marketing e habilitá-los às múltiplas exigências de um mercado de trabalho em evolução.
  • Estágios
    Não
  • Dirigido a
    Profissionais com formação de nível superior que atuam em atividades relacionadas com o conteúdo do curso e que desejam atualizar seus conhecimentos em Marketing e, em conseqüência, propiciar melhorias no desempenho de suas instituições, preparando-as para enfrentar, com maior sucesso, o desafio de um mercado globalizado e competitivo.
  • Titulação
    Especialista em Estratégias de Marketing
  • Conteúdo

    Disciplinas e Ementas

    - Princípios de Marketing (15 horas-aula)
    Ementa: Conceitos e abordagens históricas do Marketing. Definições centrais de Marketing. O ambiente de Marketing. O mercado e sua visão de segmentação e posicionamento.

     - Estratégia Competitiva em Marketing (30 horas-aula)
    Ementa: O Processo Estratégico de Marketing. A análise do mercado competitivo. O Posicionamento Competitivo. O Gerenciamento estratégico orientado para o mercado.

     - Administração dos Canais de Marketing (30 horas-aula)
    Ementa: Conceito de Canal de Marketing; estratégias e estruturas de canal. Canais como Sistemas Competitivos. Seleção de Canais de Distribuição. Serviço ao Cliente. Relacionamentos entre Fornecedores e Clientes no Canal.

     - Gerência de Produtos (30 horas-aula)
    Ementa: Conceito e Componentes do Produto. Produtos e a estratégia de marketing. Administração de produtos. Linhas de produtos. Gestão de novos produtos. Posicionamento de produto. Conceitos e estratégias de marca. Brand equity.

     - Gestão do Varejo (30 horas-aula)
    Ementa: Estudo sobre administração de varejo, enfatizando os principais aspectos de planejamento, organização, direção e controle da área comercial. Instrumentos de marketing voltados ao varejo. A atividade de vendas: estratégias, distribuição, gerenciamento de vendedores, sistemas de remuneração, avaliação e controle do ponto de venda. Relações empresa/vendedor x cliente.

     - Planejamento em Marketing (30 horas-aula)
    Ementa: O Processo de Planejamento em Marketing. Planejamento e análise de portfólio. O plano de Marketing. Gestão de projetos de Marketing.

     - Orçamento em Marketing (30 horas-aula)
    Ementa: Marketing voltado para o valor. Contabilidade Gerencial. Ambiente econômico. Custos e estratégias de marketing. Princípios e estratégias de preço. Implementação e controle das atividades de marketing. Finanças aplicadas ao marketing.

     - Gestão do Composto Promocional (30 horas-aula)
    Ementa: Estudo sobre administração de varejo, enfatizando os principais aspectos de planejamento, organização, direção e controle da área comercial. Instrumentos de marketing voltados ao varejo. A atividade de vendas: estratégias, distribuição, gerenciamento de vendedores, sistemas de remuneração, avaliação e controle do ponto de venda. Relações empresa/vendedor x cliente.

     - Métodos Quantitativos e Qualitativos em Marketing (30 horas-aula)
    Ementa: Mensuração e Escalonamento. Análise de dados. Amostragem (planejamento e processos). Inferência (estimação e testes de hipóteses), Desenho de experimentos. Dado qualitativo. Concepção de variáveis. Escalas de medidas qualitativas. Processamento e análise de variáveis qualitativas. Análise multivariada.

     - Ferramentas de Software em Marketing (15 horas-aula)
    Ementa: Programas de gerenciamento de informações, softwares aplicativos, gerenciador de banco de dados.

     - Endomarketing (15 horas-aula)
    Ementa: O conhecimento pessoal; o processo de comunicação. O contrato de mudança pessoal. A a performance organizacional. O atendimento qualificado ao cliente.

     - Metodologia da Pesquisa em Marketing - aula à tarde (30 horas-aula)
    Ementa: Planejamento, execução e utilização da pesquisa de mercado como um instrumento do SIM (Sistema de Informações de Marketing). A pesquisa mercadológica no processo de tomada de decisão em marketing

     - Benchmarking (15 horas-aula)
    Ementa: A empresa inserida no contexto de cadeia de valor. A competitividade analisada segundo o conceito de cadeia de valor. Definições Básicas. Tipos de Benchmarking. Exemplos de Benchmarking na Indústria, comércio e serviços. Benchmarking em Gestão do Conhecimento. Benchmarking em vendas.


Opiniões (1)

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Minha opinião é que a UCS atendeu as minhas expectativas. Os docentes foram muito competentes em todos os aspectos e os materiais recebidos no curso de Especialização em Estratégias de Marketing atenderam plenamente aos fins a que se propunham.

Dilson Paulo Oliveira Péres

Especialização em Estratégias de Marketing - Agosto 2011

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