Objectivos
O curso de Fundamentos de Marketing aborda desde a discussão acerca do conceito de marketing até análise de ambiente e planejamento estratégico.
Seus principais objetivos são: apresentar o conceito de marketing, as variáveis externas ao consumidor que influenciam seu comportamento, analisando brevemente o processo de tomada de decisão de compra, tratar do conceito de segmentação, as formas de segmentação de mercado e o conceito de posicionamento de produto e discutir temas como concorrência estratégica, planejamento e gestão de marketing e estratégias do composto mercadológico (4 P-s)..
Ainda que bastante flexível no que diz respeito à realização das atividades propostas, o curso foi estruturado em 30 horas, com aproximadamente dois meses e meio de duração.
Os cursos de curta duração oferecidos pelo Programa FGV Online, em nível de pós-graduação lato sensu, são considerados pelo MEC como cursos de extensão, ou de atualização, e não estão sujeitos à regulamentação ou reconhecimento de nenhum órgão ministerial, já que não conferem titulação específica ao aluno.
Conteúdo
MÓDULO 1 - Introdução ao conceito de marketing • Unidade 1: Conceito de marketing • Unidade 2: Evolução das relações entre empresas e clientes • Unidade 3: Análise de ambiente
MÓDULO 2 - Comportamento do consumidor e pesquisa de mercado
• Unidade 1: Comportamento do consumidor • Unidade 2: SIM • Unidade 3: Pesquisa de marketing
MÓDULO 3 - Segmentação e posicionamento
• Unidade 1: Segmentação de mercado • Unidade 2: Critérios de segmentação de mercado • Unidade 3: Posicionamento de produtos
MÓDULO 4 - Concorrência, planejamento e estratégias
• Unidade 1: Concorrência estratégica • Unidade 2: Planejamento e gestão de marketing • Unidade 3: Estratégias do composto mercadológico - 4`Ps
Metodologia:
Os cursos do FGV Online são veiculados, essencialmente, via Internet. A utilização de diversos recursos multimídia fomenta a busca de informações, a reflexão sobre elas e a reconstrução do conhecimento, além de otimizar a interação dos alunos entre si e com o professor-tutor, responsável pelo suporte acadêmico à turma.
A estrutura dos cursos se constitui das seguintes seções:
Área de estudos - aqui você terá acesso às disciplinas em que estiver inscrito; aos módulos, às unidades e às seções, onde está estruturada a parte teórica; às orientações para os trabalhos individuais e em equipe, e às avaliações. Pela Área de estudos, você também poderá acessar os seguintes recursos...
Reunião on-line - uma ferramenta de chat, por onde você poderá trabalhar com qualquer participante do curso, seja ele um colega de turma, um grupo ou o Professor.Calendário - para que você possa acompanhar, com tranqüilidade, as atividades aqui propostas, fique atento ao Calendário do curso. É justamente neste espaço que serão agendados os trabalhos a serem realizados individualmente ou em equipe.
Biblioteca virtual - esta área funciona como um centro de recursos multimídia. Neste espaço, ficarão a sua disposição as questões colocadas com mais freqüência pelos alunos que já fizeram este curso, verbetes, biografias, textos, estudos de caso, indicações de filmes e sites, FAQs...Sala de aula - por ser este espaço interativo, você poderá desenvolver trabalhos em equipe, interagir com os demais participantes do curso e receber um atendimento personalizado do Professor. Pela Sala de aula, você poderá acessar ainda a área de...Perfis - onde você poderá registrar seus dados pessoais no curso, assim como saber quem / como são seus colegas de curso e seu Professor. Este é o espaço reservado ainda para e-mails.
