O curso oferece um conjunto de saberes técnicos, conceituais e artísticos que são aplicados no desenvolvimento do potencial criativo do aluno. Neste sentido, o curso trabalha plataformas tradicionais, envolvendo as mídias de massa, estratégias de comunicação direta, comunicação digital, mídias móveis, além dos modernos conceitos de comunicação transmídia e do espaço urbano como suporte da comunicação. Para o criativo, não basta a técnica, essencial é desenvolver conceitos, por isso o curso oferece preparação técnica, mas sempre precedido do trabalho analítico e conceitual, direcionado para o planejamento e desenvolvimento de campanhas publicitárias criativas.