ModalidadeO Master Profissional em Branding é um curso presencial, na cidade do Rio de Janeiro.
DuraçãoO total de horas/aula corresponde a 300h.
Certificado oficialO diploma que será entregue ao aluno pelo IED Istituto Europeo di Design, no final do curso, é reconhecido pelo MEC.
ConsideraçõesO Master Profissional em Branding do IED é um curso completo que proporciona ao aluno o aprendizado em duas vertentes, um projeto menor para startups e um projeto maior para uma empresa de grande porte, ministrado por um corpo docente experiente e qualificado, tem como objetivo fazer com que esses profissionais desenvolvam sua visão estratégica e mercadológica e sejam capazes de conceituar, desenvolver e executar projetos de Branding de sucesso.
Dirigido aO curso de Pós-graduação foi formulado para profissionais que desejam adquirir conhecimentos na área de gerenciamento de marca e se projetar no mercado de trabalho e que sejam graduados nas áreas de comunicação, design e marketing ou de qualquer outra área que estejam interessados no assunto.
Área de atuaçãoAo concluir o programa, os formandos serão capazes de desenvolver atividades e desempenhar cargos diversos no âmbito do gerenciamento de marcas e poderão atuar em empresas de todos portes, agências criativas ou de comunicação e como consultores.
Master Profissional em Branding
ConteúdoMaster Profissional em Branding.
Duração: 300 horas + 40 horas de módulo internacional (opcional)
Por quê?
Aprender Branding com uma visão estratégica e mercadológica, para desenvolver e aplicar ferramentas; Entender e colocar a teoria em prática em dois projetos reais: um de grande porte, com uma entrega completa, e outro de pequeno porte – o branding para startups. Ou seja, uma entrega com o tamanho e a agilidade de que esse mercado precisa.
Para quem?
Branding é, na sua essência, transdisciplinar. Por isso, o curso é relevante para profissionais de design, redação, comunicação e marketing tanto quanto para quem trabalha em áreas como administração, vendas, finanças e recursos humanos. É para as pessoas de quaisquer áreas que se interessem em aprender sobre gestão e comunicação de marca.
Como é?
Mergulhando em momentos teóricos e de reflexão, os alunos desenvolvem os dois projetos reais de branding em todas as etapas, da pesquisa à experiência de marca, aprendendo com profissionais referências do mercado.
A Marca e o Branding.
Nós visualizamos mais de 6 mil marcas por dia, todos os dias.
Trabalhamos para marcas e com marcas.
Elas são a força da economia e atuam na construção da nossa sociedade, empregam, conectam pessoas e as diferenciam umas das outras.
Marcas são ideias que representam produtos, serviços e empresas.
Marcas criam atalhos mentais que orientam as escolhas de consumo.
Marcas são valores que geram comunidade.
São sentimentos, bons ou ruins.
Branding é gerúndio, é o ato constante e consciente de ser, comunicar e gerir de uma forma genuína.
Branding é a gestão da percepção do produto, serviço e empresa, pelo consumidor.
Branding é pesquisar, entender, analisar, planejar, construir e gerir.
Branding é ferramenta e processo.
É olhar para o consumidor, mercado e a própria essência.
É ter tudo isso percebido através de uma única palavra, som, símbolo ou cor.
Por que fazer o curso de Branding no IED Rio?
O curso de Branding do IED Rio trabalha habilidades necessárias para profissionais contemporâneos, tais como:
Visual Thinking
Conceitos de inovação
Canvas de negócio
Storytelling
Métodos ágeis
Para isso, conta com a orientação de professores reconhecidos em diferentes áreas do mercado.
Para ajudar ainda mais no alcance de seus objetivos profissionais, os alunos contam com atividades de Mentoria. Além disso, ainda tem a oportunidade de conhecer o mercado fora do Brasil, por meio de 40h de módulo internacional nas sedes do IED Itália ou IED Espanha.
Aprendendo na prática.
Um dos diferenciais do curso, é desenvolver projetos de branding para clientes do mercado, com isso os alunos não só refletem como realizam todas as etapas de construção de marca. Assim, a nova turma desenvolverá um projeto para o Renascença Clube, considerado um dos maiores polos de fomento da cultura e identidade étnica. Com quase 50 anos, essa organização sem fins lucrativos, surgiu na História das entidades negras, como uma atuante e defensora dos Direitos Humanos, movimentos sociais comprometidos com a conscientização pela igualdade política, educacional, social e econômica dos cidadãos afrodescendentes, no processo de desenvolvimento do Brasil.
E, além dessa grande empreitada, a turma desenvolverá, projetos de Branding para as empresas incubadas do Rio Criativo. São pequenas marcas com potencial de crescimento e geração de trabalho e renda.
Conteúdo:
MÓDULO 1 | FUNDAMENTOS
A primeira etapa é uma introdução ao curso. Através método de Human Centered Design criado pela IDEO, potencializa as capacidades criativas dos alunos, além de nivelar a turma em relação aos conceitos do Branding.
Conteúdos Abordados
Técnicas e ferramentas de ideação
Criatividade para resolução de problemas do dia a dia
A marca além da identidade visual e verbal
Ativos tangíveis e intangíveis
Brand equity e outros conceitos essenciais ao entendimento da metodologia de Branding
A evolução das marcas
Metodologia de Branding
MÓDULO 2 | PESQUISA ESTRATÉGICA
No segundo módulo, será realizada toda a pesquisa necessária ao entendimento do mercado, do usuário e do potencial da marca estudada. As aulas abrangem ferramentas contemporâneas utilizadas em pesquisa criativa e noções de antropologia do consumo, além do aprendizado prático do trabalho de campo.
Conteúdos abordados
Antropologia do consumo
Marcas e seus significados intangíveis
O papel das marcas na nossa sociedade
Pesquisa de tendência de comportamento
Briefing
Benchmarking
Segmentação
Ferramentas criativas de pesquisa
Análise de perfil de usuário
Técnicas de entrevistas
Técnicas de pesquisa de campo
MÓDULO 3 | CONSTRUÇÃO DE PLATAFORMA ESTRATÉGICA
A terceira fase do curso engloba a construção da plataforma de marca do Renascença Clube, que será a base para as tomadas de decisão da marca, contendo todas as informações que guiarão o desenvolvimento visual e verbal.
Conteúdo abordados
Estratégia
Plataforma de marca
Cultura corporativa
Mensagens-chaves
Propósito
Posicionamento
Promessa de marca
Valores e atitudes
Ferramentas estratégico-visuais
Personalidade de marca
MÓDULO 4 | BRANDING APLICADO
Nesse módulo olhamos para aplicações possíveis do Branding.
Conteúdos abordados
Branding no mercado da moda
Produtos que representam essências
Lugares como Marca
O que é e o que pode ser uma marca em 2020
Conteúdo de Marca
MÓDULO 5 | EXPRESSÕES DE MARCA
Nessa etapa construímos uma voz e um visual proprietários da marca. Aqui, entende-se de que forma ela se mantém fiel a seus valores e crenças, gerando consistência em todos os seus pontos de contato.
Conteúdos abordados
Diagnóstico visual e verbal
Metodologia de expressão de marca
Identidade visual
Logotipo e símbolo
Cores
Tipografia corporativa
Estilo fotográfico
Patterns e ilustrações
Tom de voz
Diretrizes de redação
Naming
Consistência & coerência
Expressão de marca em PDV
Embaixadores
Marcas parceiras
MÓDULO 6 | BRAND SPRINT
Metodologias ágil para projetos de pequeno porte, aqui entra o segundo cliente real, uma empresa encubada do Rio Criativo.
Conteúdos abordados
Proposta comercial
Métodos colaborativos
Auditoria Visual e Verbal
Workshop de estratégia
Workshop de expressão de marca
MÓDULO 7 | TCC
O último módulo do curso é o TCC (Trabalho de Conclusão de Curso), o BrandBook do projeto do módulo anterior.
Conteúdos abordados
O que é um BrandBook
Como consolidar informações
Outro curso relacionado com branding - marketing do produto