ObjectivosInterpretar e avaliar as estratégias de gestão da comunicação corporativa, suas ferramentas e processos, para aplicá-las e avaliá-las em situações práticas.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Compreender as estratégias de gestão da comunicação na imagem institucional.
Distinguir as áreas da empresa e seus processos dedicados à gestão corporativa.
Aplicar as estratégias e ferramentas de promoção e defesa da marca.
Analisar as situações-problema para o desenvolvimento de comunicação corporativa.
Elaborar planos de comunicação corporativa.
Elaborar pesquisas de planos.
Avaliar a imagem e reputação da marca, bem como a estratégia ideal e os resultados dessa aplicação.
Dirigido aProfissionais que atuam na comunicação social e na gestão organizacional, e que desejam aprofundar seus conhecimentos, construir novas habilidades e estratégias nos campos da comunicação corporativa e das estratégias de gestão interna e externa da imagem institucional.
TitulaçãoO estudante ao concluir o curso, tendo cumprido os quesitos de nota e frequência mínima, receberá o certificado de Especialista.
ConteúdoDISCIPLINA - GESTÃO DA MARCA INSTITUCIONALTEMÁTICAS – 90h
Identidade corporativa e gestão da marca institucional
Inovação e criação de valor
Marca institucional e as redes digitais
DISCIPLINA - COMUNICAÇÃO INTEGRADA DA MARCA INSTITUCIONALTEMÁTICAS – 90h
Comunicação integrada e imagem da organização
Planejamento de comunicação integrada
RP, AI e PP na comunicação integrada
DISCIPLINA - COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA DA MARCA INSTITUCIONALTEMÁTICAS – 90h
Comunicação integrada de marketing
Marketing estratégico
Marketing de influência
DISCIPLINA - DEFESA DA MARCA INSTITUCIONALTEMÁTICAS – 90h
Comunicação interna e a identidade institucional
Gestão de crises de imagem e reputação
A defesa da marca on e off-line