Apresentar ao aluno uma visão abrangente do varejo, fornecendo a ele subsídios teóricos e práticos e estimulando reflexões necessárias à atuação do marketing de varejo e suas ferramentas de análise estratégica e operacional.
ESPECÍFICOS:
- Mostrar ao aluno conceitos sobre o marketing aplicado ao varejo;
- Possibilitar o conhecimento de estratégias varejistas e oportunidades de mercado;
- Apresentar os conceitos, tipos e características peculiares do varejo;
- Mostrar os principais modelos do varejo e a relevância dos serviços;
- Apresentar o contexto atual do desenvolvimento do marketing de varejo no Brasil.
Conteúdo
O marketing aplicado ao varejo. O varejo nos canais de distribuição. As funções do varejo. As estratégias de marketing aplicadas ao varejo. Os estabelecimentos varejistas. A evolução da comercialização em massas e do varejo. Economia de escala no varejo. As tendências e as possibilidades futuras do varejo.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
1 - Conceitos básicos, panorama atual e tendências do varejo;
2- Formatos de varejo;
3 - Estratégias de varejo;
4- Composto de varejo;
5- Localização comercial;
6- Apresentação, layout e exposição de produtos;
7- Promoção de vendas no varejo;
8- O futuro do varejo.