PROGRAMA DO CURSO - Planejamento e Gestão de Web Marketing
MÓDULO 1
- Contextualização sobre Marketing;
- O impacto da Internet nos Negócios;
- A abrangência do Marketing Digital;
- O que é e como aplicar o Web Marketing;
- Como o Web Marketing pode reduzir custos em minha empresa;
- Como fazer a transição entre o uso de mídias tradicionais e mídias online;
- A função do profissional de marketing;
- Auto-segmentação e encontrabilidade;
- Como fazer seu Planejamento de Ações de Web Marketing;
- Perfil dos consumidores na web;
- Como definir seu público alvo na Internet;
Atividades Prática:
- Como preencher a Planilha para elaboração de seu plano de WebMarketing;
MÓDULO 2
- Estudo de fornecedores para Web - como e quando contratar;
- Estudo de mercado e beanchmarking;
- Projeção da equipe para seu projeto Web;
- Quanto custa e que recursos são necessários para investir em Marketing na Internet;
- Determinação de breiefing para elaboração de seu Web Site, Blog ou e-Commerce;
- Como fazer o registro de marca e domínio;
- Escolha de tecnologias e recursos especiais;
- Como fazer seu Storyboard para planejamento do site (projeto para estrutura de navegação do site);
- Diagnóstico do Site - Codificação, Layout, Arquiterura da Informação e Usabilidade;
- Marketing de Conteúdo, relações públicas e assessoria de imprensa na Web;
Atividades Prática:
- Análise dos sites dos participantes - Codificação, Layout, Arquiterura da Informação e Usabilidade;
- Comparação dos sites dos participantes com sites de sucesso do mesmo segmento;
Estudo de casos:
- Estudo da Amazon.com;
- Estudo da Americanas.com
- Estudo de caso de sites de participantes do curso;
MÓDULO 3
- Comportamento do e-Consumidor;
- Processo de decisão de compra na Internet;
- Treinamento da mente do consumidor;
- Uso de mídias tradicionais nas ações online;
- Ferramentas para promoção e publicidade na WEB
- Marketing Viral e Buzz Marketing;
- Estratégias Free;
- Sites de indicação de empresas e Sites de cotação de preços;
- Utilização de e-mail marketing;
- Regras para envio de e-mail marketing;
- Como enviar e-mails sem fazer SPAM;
Estudo de caso:
- Rede Social Exame PME;
MÓDULO 4
- O marketing em mídias sociais e redes de relacionamento;
- Fatores indispensáveis para o Marketing em Redes Sociais;
- O uso das redes de relacionamento e das mídias sociais na pesquisa de marketing;
- O usa da Assessoria de Imprensa e Relações Públicas na Web;
- Regras para Relacionamento com usuários das Redes Sociais;
- Monitoramento de marcas em Redes Sociais;
- O uso dos Blogs na interação com seus clientes - Wordpress, Blogger e outros;
- Gestão de um Blog Corporativo;
- Como destacar-se na Web através do Search Engine Optimization e do Search Engine Marketing (S.E.M e S.E.O.);
- Quais os fatores relevantes para que seu site fique bem posicionado nos mecanismos de busca;
- Google Analytics - Saiba como planejar melhor suas estratégias e mensurar seu retorno sobre investimento;