Módulo I. Marketing: tradicional & digital
As tecnologias digitais têm impactado a sociedade, modificando o modo como as pessoas se relacionam e seus desejos no mercado. Esse módulo analisa as mudanças no cenário de marketing discutindo as novas possibilidades que o ambiente digital traz para complementar as plataformas de marketing tradicional, inaugurando o Marketing 2.0.
Conteúdo:
Transformação do cenário de marketing
Comportamento do Consumidor
Plataformas digitais de marketing & tecnologias emergentes
Cases
Módulo II. Estratégias em Redes Sociais
Oito em cada dez brasileiros participam de algum tipo de rede social on-line e esse comportamento faz com que as mídias sociais adquiram um papel central no mercado. Esse módulo apresenta e conceitua as redes sociais on-line, as estratégias nesses ambientes, além de discutir as oportunidades e ameaças emergentes.
Conteúdo:
Conceitos de redes e mídias sociais
Tipos de redes sociais
Números das mídias sociais no Brasil e no mundo
SMM – Social Media Marketing (Marketing em Mídias Sociais)
Estratégias em mídias sociais
Marketing viral
Gestão de crises
Módulo III. Planejamento e Métricas
O planejamento estratégico de marketing, junto com pesquisa e conhecimento do consumidor, é o ponto de partida para qualquer estratégia de marketing. Assim, nesse módulo será apresentada a metodologia para desenvolvimento do planejamento de marketing, bem como a importância do monitoramento e métricas para acompanhamento e ajustes das estratégias. Principais tópicos:
Conteúdo:
Plano de Marketing
Macro Ambiente
Micro Ambiente
Ambiente interno
SWOT
Estratégias
Mensuração e Controle
Módulo IV. Marketing de Conteúdo e Transmídia Storytelling
As estratégias de marketing no ambiente digital são totalmente dependentes do conteúdo produzido e articulados pelas empresas. A empresa é tão boa quanto o conteúdo que ela produz, e consequentemente, desenvolver estratégias de criação de conteúdos para engajar e articular a marca nas diversas mídias é essencial para qualquer marca. No cenário de tempo real com sobrecarga informacional, a forma mais eficiente de se criar engajamento com o consumidor é através de conteúdos que permeiem as diversas plataformas que esse consumidor frequenta de forma a contar uma estória que o cative – esse é o objetivo das estratégias de transmídia storytelling que serão abordadas nesse módulo.
Conteúdo:
Conceituação de conteúdos e formatos
Convergência, crossmídia e transmídia
Transmídia storytelling
Facilitadora: Martha Gabriel
Engenheira (Unicamp), pós-graduada em Marketing (ESPM), pós-graduada em Design Gráfico (Belas Artes, SP), mestre e doutoranda em Artes (ECA/USP).
CIO da NMD New Media Developers.
Palestrante internacional e autora de artigos em diversos congressos nas áreas de tecnologia, marketing e arte nos EUA, Europa e Ásia, tendo apresentado mais de 50 palestras no exterior e recebido 03 prêmios de melhor palestra em congressos nos EUA (2003, 2004 e 2008).
Coordenadora e professora do MBA em Marketing da HSM Educação, tendo lecionado em MBAs da Business School São Paulo, FIA/USP, INPG, FGV-SP, UFPR e cursos de extensão da ESPM-SP.
Autora de quatro livros incluindo o best-seller “Marketing na Era Digital” e o mais recente “SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca”.
Ganhadora de 11 Prêmios iBest.
Professor brasileiro mais influente no Twitter pela SMMagazine.
Eleita entre os Top10 profissionais mais inovadores pela Revista ProXXIma (set/2011).
Agraciada com o patrocínio “Intelecto Digital” em 2010, 2011 e 2012 pela Locaweb.