Cursos Especiais Coolhunting: Pesquisa de Tendências.
Oferecer ferramentas para o acompanhamento das tendências e movimentos de um mercado em contínua transformação.
5ª Turma de Coolhunting
Aulas: terças e quintas – 19h30 às 22h30
Carga horária: 60 horas
Idioma: Português
Início Previsto: março 2017
Descrição e Objetivos:
O curso especial de Cool Hunting – Pesquisa de Tendências capacita os alunos para a prática do método de pesquisa coolhunting que é muito utilizado em empresas de pesquisa de tendências, agências de publicidade, áreas de P&D, branding e inovação. O aluno será estimulado a refletir sobre o momento atual, colocando-o em contato com teorias e temas que geram debates sobre a contemporaneidade e preparando-o para elaborar o pensamento em busca de novas tendências comportamentais.
Outro objetivo é apresentar o profissional que trabalha como coolhunter , o que faz, como é o seu dia a dia, colocando o aluno em contato com fontes de pesquisa e com profissionais que já atuam neste mercado, assim como exercitar a prática como coolhunter , colocando o aluno na situação de pesquisador de tendências, com a supervisão das docentes.
O curso visa:
- Oferecer ferramentas para o acompanhamento das tendências e movimentos de um mercado em contínua transformação;
- Complementar a formação de profissionais que desejam estar na vanguarda de suas áreas de atuação;
- Estimular o pensamento acerca do consumo e do consumidor moderno;
- Estimular e fomentar um pensamento inovador e crítico para o desenvolvimento de novos produtos e serviços;
- Desnaturalizar conceitos prontos e estimular o pensamento de longo prazo;
- Oferecer ao aluno a possibilidade da experiência de captar inovações, através do trabalho de campo supervisionado.
Público-alvo:
Profissionais e estudantes da área do design, moda, comunicação, publicidade, antropologia e marketing.
Temas do curso:
- Indivíduos, consumo e sociedade de consumo.
- Tendências, modas e modismos.
- Cidades, ruas e comportamento no ambiente urbano.
- Inovações tecnológicas e suas influencias no comportamento do indivíduo.
- Pesquisa e etnografia: sair a campo. Elaboração e escolha de metodologias.
- Como pesquisar? O que observar? O que pesquisar?
- Como elaborar um relatório de coolhunting .
- O dia a dia de um profissional de coolhunting.
- Análise, seleção e organização dos dados de campo.
- As diversas e novas fontes de pesquisa.
- Como identificar o que é “quente”?
- Comportamento global e a relação com o local.
- Pesquisas de campo supervisionadas pelas docentes.
O que o aluno irá aprender?
- Compreender o que são e como se estruturam tendências de comportamento de consumo e como captar seus sinais.
- Compreender sobre cultura material contemporânea.
- Noções básicas de antropologia urbana e etnografia urbana.
- Prática de etnografia urbana.
- Prática na elaboração de uma pesquisa de tendências: coleta, pesquisa e ferramentas de análise.
- Prática na elaboração de relatórios de pesquisa de tendências (coolhunting).
- Entendimento sobre a gestão da carreira de pesquisador coolhunter.
- Reflexão acerca do consumo e do consumidor moderno.
*O IED Rio se reserva ao direito de adiar o curso, caso não obtenha o quórum.
Coordenação:
Flávia Mendonça
Flávia Mendonça é jornalista e graduada em Moda pela UFRJ e UVA, respectivamente. Trabalha há dez anos na área, onde é especializada em assuntos relacionados à moda, design, e tendências de comportamento de consumo para empresas internacionais especializadas em pesquisa de tendência como WGSN, Stylus, Trend Büero, assim como as revistas e sites JC Report, L’Officiel Brasil, Condé Nast Traveller, Lonely Planet, ABC Design, entre outros.
Freelancer, também atuou com branded content e estratégias de marketing e pesquisa de mercado para empresas como Melissa, Dell Anno, Coza e Lambretta Watches. Atuou como docente e pesquisadora do Núcleo de Cenário Futuros da Pontifícia Universidade Católica/ PUC-Rio (2007-2012).